特集

　今、若い世代でグミが大流行しています。「味」だけでなく「音」を楽しむグミや、グミをきっかけにコミュニケーションが作られる、「グミニケーション」という言葉まで。
　若い世代がグミにハマるワケを調査しました。

■市場規模が10年で2倍に

　定番から、「サムギョプサルみたいなグミ・イチゴ」といった変わり種まで。ドン・キホーテのお菓子売り場は今、グミに埋め尽くされています。

【ドン・キホーテ梅田本店 グミ担当】
「全部合わせると250種類以上取り扱っております。もともと人気なんですけれども、今年の3月ぐらいからさらに人気が高まって、“SNSのバズりコーナー”を拡大して、売り上げも上がっています」

　LOFTでも、『グミウィーク』として全国に特設コーナーを設けるなど、若い世代を中心に広がるグミブーム。
　市場規模はこの10年で2倍に増加して620億円に達し、ついにガムを追い越したといいます。新商品は、年間500種類も発売されているんだとか。

　グミブームのきっかけとなったのは、「地球グミ」。一時は売り切れが続出しました。地球グミと同じ理由で、今、韓国生まれのグミが人気なんだそう。吉原アナはマンゴー味のフルーティーグミを食べてみました。

【吉原アナ】
「味、しっかりマンゴー。果物のような食感じゃなくて、やわらかくしたマシュマロ食感のマンゴー」

■キーワードは「ASMR」　SNSが人気のきっかけに

　若い人たちに人気の理由を聞いてみると、共通して出てきたキーワードは「ASMR」。

【高校生】
「音で楽しむ」
「かんで開けるときの音がいい。ぱかーん！みたいな」
「ASMRっていう音だけを楽しむ動画があるんですけど、それで結構使われたりします」
「音が気持ちいい」

　若い世代でバズっているのが、グミを食べる“音”を楽しむための「ASMR動画」。開ける時の「パカッ」という音や、咀嚼（そしゃく）するときの「シャリッ」「ガリッ」といった音に「ゾクゾクする」「癒される」とハマる人が続出しているそうで、「味」だけじゃなく「音」も楽しんでいるんです。

　さらにインタビューを進める中で知名度抜群だったのが、「水グミ」。一時はどの店でも品薄になったほどの人気といいますが、どんなグミなのでしょうか。販売元の「UHA味覚糖」で、試食させてもらいました。

【吉原アナ】
「面白い！徐々にぶどうの味が出てきて、かめばかむほど“ぶどう”。どんどん変化していく、楽しめますね」

　10年前と比べると、グミの売り上げがおよそ4倍になっているというUHA味覚糖。おやつ感覚で栄養素を摂取できる「UHAグミサプリ」や、大阪大学などとの共同研究による「咀嚼能力測定用グミゼリー」など、大人向けの健康を意識したグミも開発しています。

　とはいえ、ブームの中心は「若い世代」だそうで…

――Q：グミ人気はやっぱりすごい？
【UHA味覚糖 マーケティング担当 西田優子さん】
「そうですね、今すごく感じています。SNSのグミの関連ワードが、1年前に比べて2倍以上の投稿数で。グミの市場がすごく拡大しているなと実感しています」

――Q：「水グミ」はどういうバズり方をしたんですか？
「インスタとツイッターで、見た目がカワイイというところで」
――Q：会社として、何か仕掛けをしたんですか？
「実はこの水グミに関しては、弊社から特に何もしていなくて。SNS上で皆さんがアップしてくださったことが元となって、バズっていったという流れになります」

　若い世代のグミブームは、やはりSNSがきっかけのようです。

■「グミニケーション」が平和を保つ？

　グミ人気で、「日本グミ協会」なるグループまで。SNSの発信で会員を増やし、現在は2万人超えなんだそう。これほどまでにグミに魅了される人が増えているのはなぜなのか、名誉会長に聞いてみました。

【日本グミ協会 武者慶佑 名誉会長】
「僕たちはグミを、味も色も形も弾力も本当に答えのない、自由なお菓子というふうに思っていて。『私はこのグミを持ってるけど、よかったらひとつ食べてみない？』みたいに、グミを通してコミュニケーションを作れる。それを僕たちは『グミニケーション』と呼んでます」

　グミを通してコミュニケーションが生まれる「グミニケーション」が、大きな魅力だと言います。実際、若い世代ではグミニケーションが広がっていました。街で話を聞きました。

「友達とシェアしたり。みんな大体グミ持ってきてるんで、味を交換したり」
「自分が絶対買わへん味を買う子がくれて、『あ、おいしい！』みたいな。新しく発見できたりする」

「果汁グミは、普段の糖分補給用で。海外のは友達とかに会うとき『これおいしかったよ』って薦める用で持ち歩いてます。大学入ったときは全然コミュニケーション取れなかったんで、『お菓子とかいる？』とかでスタートして仲良くなった」

「みんなにも食べてほしいなっていうのもありますし、『おいしいな』って共感したらうれしい。共感も思いやりもありますし、取りあえずみんなにも食べてほしい」
「Sharing is caring」
「そんな高い値段でもないですし、場所とるものでもないんで、持ってたりする人も多いし、『1個あげるわ～』ぐらいの感覚で。そういう会話多いっすね、グミの。『これ食べてみ～』とか、『これおいしいねんけど』って会話の方が、個人的な話より、スッと会話しやすい」

　おすすめのグミを交換したり、魅力を伝えあったり。グミはひとつの「コミュニケーションツール」になっていました。

　Z世代の流行などを研究する専門家は…

【博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所 森永真弓 上席研究員】
「若い人たちは特にネット常駐型なので、コミュニケーション量が昔より密になったんですよ、大人たちよりも。実は結構ネタが必要なんですね、会話のために。今やっぱりコロナだったり戦争があったりで、ワクチンを打ちたいのか打ちたくないのかとか、マスクしたいのかしたくないのかとか、思わぬ断絶が身近にあって。実は今、日常会話に困るようになっちゃってるんです。グミって語るものが多いんです、味だけじゃなく食感とか。たわいもない会話の材料として、非常に場が持つんです。“和を保ってる”っていうのが、多分いいんだと思うんです。けんかせずに、グミのおかげで今日もコミュニティーが平和に保たれています、みたいな。そんな言語化されてはいないと思いますけど、そういう感じはあるかな」

　若い人の間では、大阪のおばちゃんの「アメちゃんいる？」のようなコミュニケーションのツールとして、グミが使われているようです。
　自由なお菓子、グミ。若者世代に平和をもたらすアイテムになっていました。

（関西テレビ「報道ランナー」2022年10月20日放送）